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    沈涵:數字時代的文旅營銷迎來新變革

    2022-11-17 10:50 來源:新華網 次閱讀
     
    沈涵:數字時代的文旅營銷迎來新變革

    沈涵作主旨演講。


    11月16日,第四屆四川旅游新媒體營銷大會在成都市雙流區舉行。復旦大學旅游學系教授、國際旅游學會常務副秘書長沈涵作題為“數字科技時代的文旅營銷”的主旨演講,她認為,目前文旅產業正在迅速從高速發展階段轉向高質量發展階段,從粗放式、單一性轉向集約式、復合鏈條的產業結構,面對隨之出現的新業態,數字時代的文旅營銷模式也面臨著新的變革。

      “在數字經濟時代,數字科技推動了文旅行業高效精細、產業價值鏈整合增值,驅動文旅產業高質量發展?!鄙蚝f,首先是數據要素嵌入數字化基礎設施,數據場景在文旅行業廣泛應用,催生數字文旅新內容、新產品和新服務。同時,線上數據與實體經濟相融合,推動整個文旅產業數字化發展,實現全產業鏈、全價值鏈互聯互通。另外,數據推動人力、資本、內容等文旅生產要素數字化、智能化,重構原有資源配置狀態,使原來較為分散的文旅行業的市場結構、產業組織形態等發生了重大改變。

      沈涵認為,在數字科技時代進行文旅營銷,除了新文旅產業結構,還需要理解時代的新需求、新供給。技術進步、社會結構變革和居民觀念轉變等因素均重構著新型文旅消費模式,同時也顛覆了傳統文旅產品銷售模式,給文旅產業的生產邏輯帶來了顛覆性的改變。

      如何創新文旅營銷?沈涵認為,一方面是用數字技術驅動旅游目的地IP傳播,比如近年來興起的以河南衛視《唐宮夜宴》為代表的“在地國風”,把傳統文化與潮流、品牌、現代科技結合,形成極富吸引力的地方IP品牌。旅游目的地還可以基于其城市精神、歷史、文化、資源等,提煉出唯一的、排它的IP,通過主題構思進行相應形象的策劃,設計出目的地品牌形象并傳播,再形成精準營銷路徑。另一方面,利用數字技術將公域數據連通私域關注,實現公域數據與個體需求之間的流動,把相應的品牌、數據與流量進行有效轉化,使文旅營銷獲得更高效率。


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